Page 32 - BOISmag n°189 - Lecture en ligne jusqu'au 23 janvier

dossier

Un marché concurrentiel

Alors que la menuiserie aluminium s’impose toujours un peu plus face au
PVC, le bois peine encore à trouver sa place dans un marché menacé par les
importations de fenêtres étrangères.

A vec un peu plus de 10 % de parts de marché dans rer le client final. Enfin, la généralisation de la finition des
l’Hexagone pour l’année 2017 (selon les résultats menuiseries en atelier, avec des garanties apportées sur les
de la dernière étude Axiome Média–BatiÉtude), la produits employés, représente un autre gage de qualité qui
menuiserie bois peine à s’imposer face à la concurrence prouve que la menuiserie bois est aussi un produit durable
des autres matériaux. Si le bois a retrouvé une relative et esthétique. Reste aujourd’hui à communiquer encore
stabilité entre 2015 et 2017, il a cependant perdu près de et toujours sur les atouts des menuiseries bois, pour que
10 % de parts de marché depuis l’an 2000, où il culminait notre matériau retrouve une place de choix sur les façades
à 19,9 %, du fait notamment de la forte progression des de nos bâtiments, dans le neuf et en rénovation.
fenêtres en aluminium qui représentent aujourd’hui près
d’un tiers du marché. Mais les fenêtres bois n’ont pas dit Lapeyre mis en vente
leur dernier mot. D’ailleurs, si les industriels sont les pre-
miers impactés par les difficultés du marché (voir enca- Mi-octobre, le groupe Saint-Gobain Distribution Bâtiment
dré ci-contre), les fabricants de menuiseries artisanales officialisait la mise en vente de l’enseigne Lapeyre,
peuvent se targuer d’une relative stabilité depuis le début l’un des principaux fournisseurs de menuiseries bois
des années 2000, notamment dans le secteur toujours très dans l’Hexagone. Motif invoqué par le spécialiste de
porteur de la rénovation. En outre, la création de chartes la distribution ? Le fait que le bricolage ne soit plus une
de qualité telles que Menuiseries 21 ou, plus récemment, activité “stratégique” pour le groupe. On comprendra,
Procime Up, apportent un certain crédit aux fenêtres bois en filagramme, que les difficultés rencontrées par
dites “artisanales” et permettront, espérons-le, de réconci- Lapeyre depuis plusieurs années ont précipité cette
lier les Français avec l’image d’une fenêtre bois moderne et décision. Pour rappel, l’enseigne de bricolage emploie
performante. Du côté des industriels, la révision du réfé- toujours 3 600 collaborateurs dans 128 magasins.
rentiel NF Fenêtres bois et portes extérieures (voir p. 40) Ouverte en 1931, elle a subi de plein fouet l’arrivée des
propose également un texte simplifié et plus accessible géants de la distribution comme Ikea, Leroy Merlin ou
afin d’attirer davantage de membres pour, in fine, rassu- Castorama, et ne cesse de perdre de l’argent depuis 2007.

MARCHÉ (2012-2017) - PRODUCTION FRANÇAISE DÉTAILLÉE PAR MATÉRIAU

Évolution - Matériau Total Total Total
des fenêtres -
production française France 2012 France 2015 France 2017

Bois (*) % milliers % milliers % milliers
PVC de fenêtres de fenêtres de fenêtres
Aluminium
Mixte (**) 12,9 1 329 10,7 980 10,6 1 030
Acier
Total 59,9 6 175 58,5 5 370 54,5 5 300
- fabricant “IN” + import
- fabricant “RAL” 24,3 2 508 28,0 2 566 31,9 3 100

2,6 266 2,5 226 2,8 270

0,3 34 0,3 30 0,3 30

100 10 312 100 9 172 100 9 730

6,1 626 3,8 345 3,4 335

6,8 703 6,9 635 7,1 695

IN = fabricant industriel national / RAL = fabricant régional, artisanal, local Source BatiÉtude
(*) dont
(**) Mixte bois-alu, bois-PVC, PVC-Alu et hybrides

32 N° 189 - Novembre-Décembre 2019 -